曼卡龙珠宝“天马行空 · 步步生金”品牌发布会在杭州举行

12月10日,曼卡龙珠宝在杭州南宋德寿宫遗址博物馆举办了一场以“天马行空 · 步步生金”为主题的珠宝品牌发布会,这不仅仅是曼卡龙珠宝2026年度新品的亮相,更是珠宝行业在文化传承与创新融合方面的又一尝试。

曼卡龙珠宝通过与徐悲鸿美术馆的深度合作,以大师笔下的“马”意象为灵感,推出徐悲鸿大师联名系列金饰产品,以非遗工艺转译经典艺术,旨在将传统艺术精神注入当代珠宝设计中。这次联名诠释了曼卡龙珠宝对东方美学当代化、珠宝佩戴年轻化的思考与实践。

曼卡龙始终将“原创设计”置于核心,聚焦“年轻、时尚、活力”的品牌调性,注重珠宝美学表达的同时,更致力于传递独立自信的生活态度。这一举措反映出中国珠宝行业正从单纯的材质竞争转向文化价值驱动的转型趋势,回应了当下年轻消费者对情感表达和身份认同的追求。

发布会选址于杭州南宋德寿宫遗址博物馆·慈福宫,这一历史文化地标与曼卡龙的品牌气质高度契合。德寿宫本次与珠宝品牌合作,不仅提升了文化场所的活力,也为当代珠宝行业提供了融入历史叙事的平台。作为杭州本土珠宝品牌的代表,曼卡龙珠宝在此举办活动,不仅突出了其对弘扬东方美学的坚持,还体现了品牌与地方文化资源的互利共赢。

中国珠宝玉石首饰行业协会党总支副书记兼副秘书长沙拿利

在当前珠宝消费市场中,文化属性的增强已成为显著特征。随着“她经济”的崛起和Z世代消费者的主导,珠宝不再仅是保值工具,而是承载情感和文化认同的载体。曼卡龙此次发布会通过融合文化、艺术与创新体验,打造了兼具情感共鸣与品牌魅力的活动场景。这种多维度的呈现方式,不仅增强了消费者的沉浸感,也为行业提供了可借鉴的模式,帮助品牌在激烈竞争中脱颖而出。中国珠宝玉石首饰行业协会党总支副书记兼副秘书长沙拿利表示,当前行业正处于新消费崛起与国潮兴盛的阶段,创意与匠心的结合是品牌可持续发展的关键。

曼卡龙此次发布会以文化与艺术为核心,将非遗工艺与当代珠宝设计巧妙融合。慈福殿正殿殿内展示区通过手工錾刻、炸珠等传统非遗金工技艺,让古代宫廷的工艺焕发现代生命力。纹理的立体感、细线的丝绒质感以及微小金珠的精密排列,都在珠宝上呈现出艺术般的深度。这种创新实践为年轻消费者提供了可日常佩戴的文化符号,也为行业探索价值创新提供了示范。

曼卡龙珠宝CEO吴长峰

与此同时,发布会将艺术元素融入品牌叙事。以徐悲鸿《奔马(得势)》为灵感的开场舞,将奔腾骏马的不羁与力量转化为视觉表达,呼应“天马行空”的主题理念。艺术与珠宝的结合,不仅强化了品牌的年轻、时尚与活力气质,也契合当代女性自信绽放的心理需求。这种多维度的文化呈现,让曼卡龙在传递珠宝产品美学的同时,也在与消费者建立深层情感连接。

徐悲鸿美术馆馆长杨净携徐悲鸿真迹展示

徐庆平手书作品赠送仪式

此次发布会的合作进一步凸显了曼卡龙的品牌策略。与北高峰文创的携手,旨在挖掘杭州本土文化IP,将深厚的地域特色文化底蕴和祈福内涵,用创新的、活化的方式呈现出来;让传统的“祈福”文化,变成年轻人乐于接受与分享的现代生活方式,从而实现文化传承与传播。与徐悲鸿美术馆的战略合作,则建立长效机制,从大师作品中汲取灵感,拓展联名系列。这些合作超越了简单的IP叠加,更强调精神共鸣与文化共创。在活动现场,徐悲鸿美术馆馆长杨净携徐悲鸿经典书法作品《天马行空》、画作作品《奔马(得势)》真迹亮相,杨净现场分享了作品创作背景与艺术价值,让在场嘉宾近距离感受大师作品的魅力,也为后续的联名合作奠定了深厚的艺术基调。

徐悲鸿美术馆馆长杨净将徐悲鸿之子徐庆平亲手题写的“天马行空-马年春联” 手书赠送给曼卡龙品牌,笔墨传递昂扬精神,也见证三方的深厚情谊。

曼卡龙珠宝CEO吴长峰与北高峰文创总经理钟世强签约

曼卡龙珠宝CEO吴长峰与徐悲鸿美术馆副馆长王泽婷签署长期战略合作

科技元素的融入呈现了品牌对创新的实践。无人机阵列在德寿宫上空展示光影画卷,从徐悲鸿奔马意象延展至珠宝主题形象与合作标识,象征传统与现代的交融。这一数字化展示不仅增强了传播力,也为行业提供了科技赋能的参考。动态走秀环节成为新品的最佳展示窗口,数名模特依次演绎徐悲鸿大师联名系列、凤华系列、北高峰财神联名东方庇佑系列及盗墓笔记系列新品,灯光流转间,珠宝的璀璨光泽与模特的自信气场相得益彰,生动演绎“用珠宝赞美女性”的品牌主张。

本次新品系列核心为徐悲鸿大师联名金饰,以其标志性“无缰之马”为设计灵感,将生命力与自由意志凝练于珠宝之中。该系列向2026丙午马年献礼,采用非遗手工錾刻工艺,并辅以宝石点缀,诠释“昂扬向上、自信绽放”的品牌理念。转运珠设计分两种风格,一款以硬金工艺呈现骏马风骨,另一款以简化线条勾勒马的意象,兼顾趣味与现代审美;多款新品项链挂坠通过手工錾刻、刻丝工艺展现圆满与奔腾的形态;手链、戒指及金钞系列则在设计中融入徐悲鸿大师笔下多骏意象,兼具艺术感与收藏价值。整体设计在保留传统工艺厚度的同时,优化佩戴体验,使文化底蕴自然融入年轻消费者的日常生活。

从行业视角看,曼卡龙珠宝的探索为中国珠宝提供了新路径。在东方文化自信持续提升的背景下,珠宝正从单纯的“保值工具”转向承载情感与文化认同的“精神载体”。曼卡龙珠宝根植杭州,汲取宋韵底蕴与创新活力,坚持工艺精益求精,形成兼具东方传承与现代创新的品牌特色。这不仅提升了“中国设计”的全球影响力,也为行业树立了可借鉴的标杆。作为杭州上市珠宝品牌,曼卡龙在选择文化IP时强调精神契合与深度共创,追求“1+1>2”的价值延展,避免浅层联名。

曼卡龙的实践也折射出珠宝行业的新趋势,通过原创设计激活传统文化,将产品、艺术和科技融合,形成完整的品牌体验闭环。这种模式助力品牌在年轻化浪潮中占位,同时满足消费者对自我表达和个性化精神寄托的需求。珠宝的功能正在发生转变——从财富象征向情绪、文化和身份的综合承载延伸。

随着非遗技艺的当代转化和艺术跨界的深化,中国珠宝行业正在加速创新与价值升级。曼卡龙等品牌的探索不仅注入了活力,也为行业提供了可复制的发展路径,推动中国珠宝在全球舞台上占据更重要的位置。