2020年，一个近80年历史的服装品牌迎来了历史性的变革，一位扎根传统服装行业几十年的企业家敏锐的察觉到互联网电商的风口已经到来。通过不懈的努力与追逐，以自身几十年服装行业的从业经验与积累，从众多竞争者中脱颖而出，成功全资收购了这家近乎80年历史的服装国民品牌，成为了这个国民服装品牌的新一任掌舵人，并将总部设立于杭州，这就是今天大家所熟知的国民服装品牌，罗宾汉！让我们一起看看罗宾汉董事长张中林先生与他的罗宾汉品牌年轻化战略之路吧！
罗宾汉成立于1943年，至今已有80多年历史，从传统四季服装、牛仔裤、羽绒服等细分赛道，到近年深受年轻喜爱的防晒衣及户外系列都有相应产品，深受消费者的信任与喜爱，张中林董事长针对符合中国消费者实际消费需求的角度出发，从羽绒服这个服装细分赛道中发力，敏锐的察觉到羽绒服行业中，传统品牌溢价严重，电商品牌质量又层次不齐的现象，通过一系列的运营举措，一手打造出一个全新的超高质价比国民羽绒服品牌的典范与标杆。
自2020年张中林董事长全资控股罗宾汉品牌之后，一直着眼于品牌年轻化战略，不仅从产品研发，品牌规划等方面更注重年轻消费者的需求，更从2024年开始，张中林董事长亲自拍板决定，邀请国民偶像杨超越成为罗宾汉品牌的品牌代言人，此举不但使罗宾汉品牌扩大了市场中的品牌知名度及影响力，更使罗宾汉品牌在羽绒服这个竞争激烈且强者林立的行业中脱颖而出，成为了市场中的一匹黑马，使罗宾汉羽绒服在年轻消费群体的心中深深刻下了“超高质价比国民品牌”的标签。从2020年张中林董事长掌舵罗宾汉伊始的年GMV仅3000多万元，到2023年罗宾汉整体GMV已经暴涨至45亿元！2024年更是在整个羽绒服行业环境起伏中逆势突破，利用品牌年轻化战略及杨超越成为罗宾汉品牌代言人的作用，年度GMV更是达到了65亿！其中罗宾汉漫雪彩金系列羽绒服，更是成为行业内的大爆款，单品销售10万件以上，成为年轻消费群体争相购买的高质价比产品！张中林董事长曾真诚的表示：“杨超越对于漫雪彩金羽绒服的穿搭诠释，完美的符合了罗宾汉对于这款产品研发的初衷与期望表达的品牌理念，业绩的增长是对超越商业价值的最好诠释”
2025年的冬季，张中林董事长更是邀请杨超越成为罗宾汉全球品牌代言人，启动品牌出海战略，让罗宾汉这个超高质价比的国民羽绒服品牌走向全球！同时对于现代年轻消费群体的冬季消费需求，瞄准消费者痛点，让羽绒服不在成为一种只有黑白传统色厚重的外套，在与品牌全球代言人杨超越深入沟通其对于冬季的时尚穿搭的想法后，遂提出全新产品系列概念“轻松穿羽绒”，用更多的色彩来表达冬季里的每日心情，使冬季的穿搭更轻薄、更蓬松、更温暖，在寒冷的冬季中，让穿搭更随性百搭，罗宾汉云感系列“云感PoomPoom鹅绒服”应运而生。多种马卡龙色系的配色，不仅符合年轻消费群体对于色彩诠释穿搭的期待，同时采用了中国东北长白山天池高海拔地区的高端鹅绒作为原材料，不仅在绒朵质量上超过了传统进口鹅绒，并顺势将这款内部高端线产品的售价，成功控制在500-600元内的区间，相比其他熟知的大牌鹅绒服动辄几千元的售价，罗宾汉这款高端线产品云感PoomPoom鹅绒服完美的诠释了罗宾汉作为超高质价比国民羽绒服品牌的标签。
目前在羽绒服行业中，传统品牌溢价现象严重，而各电商新品牌质量层次不齐无法保证的当下，罗宾汉董事长张中林先生的品牌年轻化战略，是值得行业思考与借鉴的，就像张中林董事长掌舵罗宾汉品牌后一直贯彻的第一目标：“不要品牌溢价，要的是品牌保障”！让我们共同期待罗宾汉给广大消费者持续带来更多的惊喜吧！
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